Às vésperas do Dia das Mães, o comércio varejista de Manaus já registra aumento na movimentação de consumidores e expectativa de intensificação das vendas nos próximos dias. Pesquisa de Intenção de Compra do Consumidor, realizada pelo Instituto Fecomércio de Pesquisas Empresariais do Amazonas (IFPEAM), aponta que 98% dos consumidores pretendem comprar presentes para a data, considerada a segunda mais importante para o varejo.
O levantamento, realizado nos dias 5 e 6 de março com mais de 1.300 consumidores, confirma o forte apelo comercial da data, considerada a segunda mais importante para o varejo. O gasto médio estimado é de R$ 256, com predominância de consumidores que pretendem adquirir até dois presentes (87%).
A maior concentração de gastos está na faixa entre R$ 101 e R$ 200, mencionada por 35% dos entrevistados. Além disso, 81% afirmam que pretendem gastar até R$ 300, indicando um consumo relevante, mas ainda marcado pela cautela financeira.
Perfumes, roupas e acessórios lideram preferência
Entre os itens mais procurados para presentear, perfumes e cosméticos lideram as intenções de compra, com 56%, seguidos por roupas e calçados (41%) e joias e acessórios (22%). Os dados reforçam a preferência por presentes tradicionais, com forte apelo emocional e pessoal.
A pesquisa também mostra que as mães seguem como as principais homenageadas (71%), mas outros públicos também aparecem com relevância, como esposas ou companheiras (20%), avós (17%) e sogras (15%).
O comportamento de compra indica forte concentração próximo à data comemorativa. Segundo o levantamento, 75% dos consumidores devem realizar suas compras na última semana antes do Dia das Mães, enquanto 13% pretendem deixar para a véspera.
O cenário reforça a importância de estratégias comerciais voltadas para o período final da campanha, como promoções, ações de impacto e condições facilitadas para atrair o consumidor de última hora.
Lojas físicas seguem como principal canal de compra
A preferência pelas lojas físicas permanece predominante, com 91% dos consumidores indicando que pretendem realizar suas compras presencialmente. Os shopping centers lideram a preferência, com 45%, seguidos pelas lojas do centro da cidade, com 33%.
O resultado demonstra a força do comércio tradicional, especialmente em datas comemorativas, quando a experiência de compra e a disponibilidade imediata dos produtos ganham ainda mais relevância.
Na hora da compra, o preço continua sendo o principal fator de decisão, citado por 47% dos entrevistados, seguido pela qualidade dos produtos (40%). Outros fatores, como atendimento (6%), facilidade de pagamento (5%) e marca (2%), aparecem com menor influência.
Pagamento à vista predomina, mas uso do crédito cresce
A pesquisa revela que 64% dos consumidores pretendem pagar suas compras à vista, utilizando dinheiro, PIX ou cartão de débito. Ainda assim, o uso do crédito segue relevante: 33% devem utilizar cartão de crédito, com predominância de parcelamentos curtos, de até seis vezes.
Além disso, 46% dos entrevistados afirmaram que pretendem utilizar mais crédito neste ano em comparação ao Dia das Mães anterior, sinalizando uma leve mudança no comportamento financeiro do consumidor.
