O comércio varejista brasileiro deve movimentar R$ 8,52 bilhões com as vendas para o Dia dos Pais de 2026, segundo estimativas da Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC). O montante representa um crescimento real de 2,9% em relação ao ano anterior — já descontada a inflação — e consolida a data como a quarta mais lucrativa do calendário anual do setor, registrando o melhor faturamento dos últimos 12 anos.
De acordo com a entidade nacional, o avanço é impulsionado pelo dinamismo do mercado de trabalho. A taxa de desocupação recuou para 5,6% no trimestre encerrado em maio de 2026 — o menor patamar para o período desde 2012 —, enquanto a massa salarial real cresceu 5,0% no confronto anual.
Cesta do Dia dos Pais: Setores e Preços
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Em âmbito nacional, quase 83% do faturamento ficará concentrado em três segmentos principais:
- Vestuário e calçados: R$ 3,34 bilhões
- Perfumaria e cosméticos: R$ 1,72 bilhão
- Utilidades domésticas e eletroeletrônicos: R$ 1,31 bilhão
O levantamento da CNC alerta, contudo, para uma alta média de 5,8% nos preços dos itens que compõem a cesta de presentes, ritmo superior à inflação projetada (IPCA-15 de 5,0%). Os maiores aumentos recaem sobre computadores (+11,9%) e perfumes (+9,8%). Em contrapartida, artigos de som (-3,7%), televisores (-0,8%) e bebidas alcoólicas (-0,4%) apresentam recuo nos preços. A movimentação festiva deve gerar 12,07 mil empregos temporários no país, com taxa de efetivação estimada em 14,8%.
O Cenário em Manaus: 88% Pretendem Presentear
Acompanhando o otimismo nacional, o varejo de Manaus projeta um desempenho aquecido. Pesquisa realizada pelo Instituto Fecomércio de Pesquisas Empresariais do Amazonas (IFPEAM) aponta que 88% dos consumidores manauaras pretendem comprar presentes para a data.
O levantamento local destaca a disposição do público em presentear mais de uma pessoa: 47% dos entrevistados afirmaram que pretendem homenagear dois ou mais familiares (como pais, maridos, sogros e avôs), enquanto 53% focarão em apenas um presente.
- Preferências na capital amazonense: Roupas (24%), perfumes e cosméticos (22%) e acessórios masculinos (18%) lideram as intenções de compra, somando 64% do total.
- Ticket médio: A maioria dos manauaras (61%) planeja desembolsar entre R$ 101 e R$ 300; 26% pretendem gastar mais de R$ 300; e 13% reservaram até R$ 100.
- Forma de pagamento: Demonstrando cautela com o parcelamento, 72% dos consumidores em Manaus pretendem quitar as compras à vista (utilizando Pix, dinheiro ou cartão de débito), injetando liquidez imediata no comércio do Centro e dos shopping centers da cidade.
Crédito Apressado e Endividamento ainda Contêm Custo
Apesar das boas projeções, economistas apontam que o desempenho poderia ser ainda mais expressivo se não fossem as restrições de crédito. O presidente do Sistema CNC-Sesc-Senac, José Roberto Tadros, ressalta a força do varejo diante do quadro macroeconômico:
“O volume de vendas esperado reflete o impacto positivo da melhora na empregabilidade e proporcional consequência na renda média dos brasileiros, apesar do aperto monetário causado pela ainda alta taxa Selic.”
O economista-chefe da CNC, Fabio Bentes, avalia que o endividamento recorde limita o potencial de crescimento. Atualmente, 81,64% das famílias brasileiras possuem dívidas a vencer, e a taxa de inadimplência permanece elevada em 29,9%. O alto custo do dinheiro e o orçamento comprometido levam o consumidor a agir de forma mais planejada, priorizando o pagamento à vista e a busca por promoções competitivas.
Expectativa para os Shoppings e Comercio Físico em Manaus
| Indicador | Detalhes |
| Preferência Presencial | 45% dos consumidores preferem efetuar as compras em lojas físicas de shoppings e do Centro. |
| Pico de Movimento | Espera-se fluxo mais intenso entre a sexta-feira e o sábado que antecedem a data devido às compras de última hora. |
| Pesquisa Digital | 50% dos entrevistados usam redes sociais para comparar preços antes de ir às compras físicas. |
| Aumento de Gastos | 32% dos entrevistados afirmam que pretendem gastar mais do que no ano passado. |
